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Content

- 第1节：点拨微观经济学(1)

- 第2节：点拨微观经济学(2)

- 第3节：点拨微观经济学(3)

- 第4节：点拨微观经济学(4)

- 第5节：点拨微观经济学(5)

- 第6节：点拨微观经济学(6)

- 第7节：点拨微观经济学(7)

- 第8节：市场—微观经济的主体世界(1)

- 第9节：市场—微观经济的主体世界(2)

- 第10节：市场—微观经济的主体世界(3)

- 第11节：市场—微观经济的主体世界(4)

- 第12节：市场—微观经济的主体世界(5)

- 第13节：市场—微观经济的主体世界(6)

- 第14节：供给和需求—推动市场运转的左右手(1)

- 第15节：供给和需求—推动市场运转的左右手(2)

- 第16节：供给和需求—推动市场运转的左右手(3)

- 第17节：供给和需求—推动市场运转的左右手(4)

- 第18节：供给和需求—推动市场运转的左右手(5)

- 第19节：供给和需求—推动市场运转的左右手(6)

- 第20节：供给和需求—推动市场运转的左右手(7)

- 第21节：供给和需求—推动市场运转的左右手(8)

第1节：点拨微观经济学(1)

第一章点拨微观经济学

微观经济学的概念：何为微观经济学

微观经济学（Microeconomics）又称小经济学、个体经济学，是宏观经济学的对称。

1.微观经济学的起源和确立

微观经济学的历史渊源可追溯到亚当·斯密的《国民财富的性质及原因》、阿尔弗雷德·马歇尔的《经济学原理》。其中《国民财富的性质及原因》正式奠定了经济学作为一门学科的独立地位。

20世纪30年代以后，英国的罗宾逊和美国的张伯伦在马歇尔的均衡价格理论的基础上，提出了厂商均衡理论。标志着微观经济学体系的最终确立。

2.微观经济学地位

“微观”是希腊文“μικρο”的意译，原意是“小”。微观经济学（Microeconomics）又称小经济学、个体经济学，是宏观经济学的对称。经济学原本没有微观和宏观之分，凯恩斯主义的宏观经济学盛行之后，这种着重研究个体经济行为的传统理论就被称为微观经济学。

微观经济学是以企业、家庭和单个市场作为研究对象，研究供求行为与价格之间的关系等经济行为。研究对象是个别经济单位的经济行为，（居民户、厂商）解决的问题是资源配置，中心理论是价格理论，研究方法是个量分析，研究经济变量的单项数值如何决定。

宏观经济学研究一个国家整体经济的运行及政府运用经济政策来影响整体经济等宏观经济问题。研究对象是整个经济，（政府的行为）解决的问题是资源利用，中心理论是国民收入决定理论，研究方法是总量分析。

微观经济学与宏观经济学的关系如图1?1所示。

微观经济学与宏观经济学的关系：两者互相补充，资源充分利用和资源合理配置是经济学的两个方面。微观经济学是宏观经济学的基础，假如宏观经济学研究森林的特征，微观经济学则是考察构成森林的树木。微观经济学与宏观经济学只是研究对象有所分工，两者的立场、观点和方法并无根本分歧。

图1?1微观经济学与宏观经济学的关系3.微观经济学是一门什么样的学问

（1）微观经济学是“经济实惠之学”，人人都能从微观经济学中淘到自己需要的宝贝。比如，房价为什么这么贵？会不会降？为什么大米又贵了，鸡蛋又涨价了？爱情该如何选择？经济学其实存在于每个人的日常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用经济学原理进行选择和取舍，企图以最小的成本获得最大的收益。

（2）微观经济学是“成功幸福之学”。使人生幸福，正是经济学的宗旨所在。萧伯纳，英国著名的戏剧家，1925年诺贝尔文学奖获得者，他曾经说过一句名言：“经济学是一门使人生幸福的艺术。”经济学的研究对象是人，那么研究人类的幸福也应该是经济学的必由之路和归宿点。从经济学如何教人致富，如何合理利用人类稀缺的资源等问题来看，它的确如此。

第2节：点拨微观经济学(2)

（3）微观经济学是一门“理性智慧之学”。斯蒂格里茨在其所著的《经济学》一书中曾提出这样一个观点：像经济学家那样思考。言外之意，经济学家与一般人的思考方式不同，对同一问题、同一事件，经济学家得出的结论与一般人得出的结论往往偏差很大，甚至完全相反。经济学能解决生活中的疑惑，不仅能告诉人们“是什么”，还能告诉人们“为什么”以及“怎么办”。像经济学家那样思考，意味着更多的理性、更多的智慧。

对微观经济学的阐释如图1?2所示。

图1?2对微观经济学的阐释经济学确是一门理性的学问，教人从对自己对社会最有利的角度去分析、解决问题。

4.具体作用

学习微观经济学的好处就是，能够用经济学的理论去为我们的消费、经济实践和理解生活提供指导和帮助。具体来说，有以下一些作用：

（1）学习微观经济学，有助于我们在购买消费物品时能够用最低的价格买到更超值的商品。我们可以根据经济的基本走向和商品销售的淡旺季来决定何时买、从何处买更优惠。

（2）学习微观经济学，有助于以微观经济学来指导自己的经济实践，精明地参与经济生活。如你选择升学还是就业？多少收入用于支出，多少用于储蓄？如果你是一个公司的老板，微观经济学可以帮你决定对你的产品收取多高的价格，在通往财富和智慧的道路上作出有利于自己的选择判断。

（3）学习经济学有助于你了解你生活的世界，可以启发自己对一些社会现象和热门话题进行分析和判断，例如对高房价的思索、对公务员热的分析……

诺贝尔经济学奖获得者、美国著名经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯认为经济学“不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论”。

一个优秀的教练员未必比运动员实战水平更高，但他能够给运动员以理论、经验和方法，使运动员的技能水平更高。一个优秀的经济学家未必是一个理财能手、成功的企业家或政府官员，但他能给一个理财能手、成功的企业家或政府官员非常重要的指导。

微观经济学的作用如图1?3所示。

图1?3微观经济学的作用微观经济学的知识主体：微观经济学都分析什么

经济学并非只是那些经济学家才玩的游戏，它其实发生在每个人的日常行为中。每个人生活中都在有意无意地运用经济学原理进行选择和取舍，力图以最小的成本获得最大的收益。

1.微观经济学两个最重要的概念

首先是资源的稀缺性。人的需求是无限的，相对于人的需求来说，任何资源都可能是稀缺的。比如“人生自古谁无死”，对我们来说，时间都是有限的；住好房、开好车、周游世界需要很多钱，对大部分人来说，自己拥有的金钱是有限的。

第3节：点拨微观经济学(3)

资源的稀缺性是现代微观经济学的基本命题，资源的稀缺性及由此决定的人们要以最少消耗取得最大经济效益的愿望，是经济学作为一门独立的科学产生和发展的原因。

其次是机会成本。机会成本是指一定资源投入某一用途后所放弃的在其他用途中所能获得的利益。通俗地说，就是有得必有失，鱼与熊掌不可兼得。如你选择了读大学就意味着要放弃做一份朝九晚五的全职工作的机会，因此有人会因为觉得读大学的机会成本太高而放弃。

美国经济学家、2001年诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨在其《经济学》一书中指出：“经济学研究我们社会中的个人、企业、政府和其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决定社会资源的使用方式。”每一个社会和个人都必须作出选择。欲望有轻重缓急之分，同一资源又可以满足不同的欲望。选择就是用有限的资源去满足什么欲望的决策。但在作选择时，请务必记住：一定要仔细权衡一下你的机会成本，这是提高选择能力需要培养的基本习惯之一。

一个选择对了，又一个选择对了，不断地作出正确的选择，到最后便产生了成功的结果；一个选择错了，又一个选择错了，不断地作出错误的选择，到最后便产生了失败的结果。若想有一个成功的人生，我们必须减少错误选择的几率，降低作错误选择的风险。这就必须预先明确你人生中想要的结果是什么，而这本身又是一个选择。

由以上经济学的两个概念可以看出，其实经济学并非那些经济学家们才关注的话题，它其实发生在每个人的日常行为中，每个人生活中都在有意无意地运用经济学原理进行选择和取舍，力图以最小的成本获得最大的收益。所以有人将经济学戏称为平民的学问。

经济学的两个重要概念如图1?4所示。

图1?4经济学的两个重要概念微观经济学研究市场中个体的经济行为，即单个家庭、单个厂商和单个市场的经济行为以及相应的经济变量数值的决定。它从资源稀缺这个基本概念出发，认为所有个体都会设法利用有限的资源取得最大的收获，并由此来考察个体取得最大收获的条件。

2.微观经济学的两个基本假设条件

微观经济学理论是以两个基本假设为前提的：第一，合乎理性的人，即“经济人”都是以利己为动机，力图以最小的经济代价去追逐和获得自身最大的经济利益。第二，充分完全的信息，即市场上的“经济人”都对有关的经济情况具有完全的信息。比如对于消费者来说，完全的信息是指消费者了解欲购商品的价格、性能、使用后自己的满足程度等。

这两个基本假设总结起来就是：动机利己和信息透明，如图1?5所示。

第4节：点拨微观经济学(4)

图1?5微观经济学的基本假设3.微观经济学的分析主体

微观经济学是研究社会中单个经济单位的经济行为以及相应的经济变量的单项数值如何决定的经济学说，亦称市场经济学或价格理论。微观经济学的中心理论是价格理论，如图1?6所示。

图1?6微观经济学的分析主体微观经济学分析个体经济单位的经济行为，在此基础上研究现代西方经济社会的市场机制运行及其在经济资源配置中的作用，并提出微观经济政策以纠正市场失灵。

微观经济学关心社会中的个人和各组织之间的交换过程，它研究的基本问题是资源配置的决定，其基本理论就是通过供求来决定相对价格的理论。所以，微观经济学的主要范围包括消费者选择、厂商进行的供给和收入分配。

微观经济学主要理论有：均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论和市场均衡理论）、分配理论、一般均衡理论与福利经济学、市场失灵与微观经济政策，如图1?7所示。

图1?7微观经济学的主要理论微观经济学的不断发展：不断创新的微观经济学

从亚当·斯密正式奠定微观经济学的基础那天起，微观经济学就受到了人们的追捧，经济学家的开拓性创作使得微观经济学研究得到进一步发展。

1.早期萌芽阶段（1662~1837年）

这个阶段的代表人物的代表作有：1758年法国重农学派F.魁奈的《经济表》；1776年英国亚当·斯密的《国富论》；1817年英国D.李嘉图的《政治经济学及赋税原理》。基本材料

亚当·斯密（Adam Smith）：1723年6月16日出生于苏格兰（苏格兰伐夫郡可可卡地）

教育背景

先后就读于：格拉斯哥大学、牛津大学

个人经历

格拉斯哥大学教授、校长

学术研究

主要领域：政治哲学、伦理学、经济学

著名思想：古典经济学、现代自由市场、劳动分工

主要代表作：《道德情操论》、《国富论》

2.产生阶段（1838~1947年）

这一时期，在自然科学迅猛发展的影响下，西方经济学开始向微观和宏观两端发展。特别是以边际分析的价值论、市场（价格）论和分配论作为核心的微观经济理论，已经在这一时期奠定了基础，在系统化方面比宏观经济理论更进一步。这一阶段形成和发展的理论主要有：企业理论、消费者理论、一般均衡、均衡的稳定性，资源的最优配置和一般交易理论。

这一阶段出现了边际革命与边际三杰。19世纪70年代，英国杰文斯、法国瓦尔拉斯、奥地利门格尔几乎同时提出边际效用价值论。

第5节：点拨微观经济学(5)

英国剑桥学派的马歇尔在1890年出版了《经济学原理》一书，综合了边际三杰的成果，提出系统的微观经济理论，广泛流行于西方。他运用数学方法，从供求角度分析市场价格，以解决资源配置、资源报酬等问题，主张市场自发调节。

马歇尔对微观经济学进行过多次补充。由于19世纪末、20世纪初垄断的形成，使原来的以完全竞争市场类型为条件的微观理论受到挑战，于是在1933年，英国的罗宾逊、美国的张伯伦提出了不完全竞争和垄断竞争理论。20世纪30年代以后，希克斯、瓦尔拉斯、帕累托等提出了一般均衡理论、序数效用论、福利经济学等。之后关于市场失灵与微观政策调节的研究可以说是对微观经济学的总结。博弈论以及与企业产权分析相联系的制度经济学是微观经济研究的最新发展。

这一阶段取得的成就可概括为三个方面：形成和发展了一套完整的微观经济活动者行为理论；提出了一般经济均衡问题，建立了一般经济均衡的理论框架；创立了当今的消费者理论、生产者理论、垄断竞争理论及一般经济均衡理论的数学基础。

基本材料

阿尔弗雷德·马歇尔（Alfred Marshall）：1842年出生于伦敦

教育背景

先后就读于：剑桥大学学习数学、哲学和政治经济学

个人经历

剑桥大学、牛津大学任教

学术研究

主要领域：经济学

著名思想：均衡价格论

主要代表作：《经济学原理》

3.形成和发展阶段（均衡研究阶段，1948~1960年）

第二次世界大战以后，国际社会面临着大战带来的经济萧条与危机，出现了许多为当时的经济理论所不能解释的现象，以往的边际分析法已不能适应新问题的需要，迫使经济学家不得不去开创新的经济分析法。这个时期内，高级微观经济学的研究内容集中在一般经济均衡研究上，连冯诺伊曼（J.vonNeumann）这样的大数学家也投身进来为它砌上一块基石，研究成果表现为以下两个方面：

（1）一般经济均衡的严格理论体系。沃尔德（1933，1934）首次严格分析了一般经济均衡问题，而突破性的进展则是由阿罗和德布罗于1954年重建了一般经济均衡理论。因此，沃尔德（1933，1934）、阿罗和德布罗共同建立了一般经济均衡的严格理论体系。

（2）投入产出分析。投入产出分析在1948~1960年间得到了重大发展。多尔夫曼（R.Dorfman）、萨缪尔森和索洛（R.M.Solow）把线性规划、线性一般经济均衡理论和线性经济增长理论发展到了顶峰。与此同时，对策论研究也在前进中。卢斯（R.D.Luce）和雷法（H.Raiffa）在纳什（J.F.Nash，1950年）对于n人对策均衡的研究的基础上发展了动态对策论。

第6节：点拨微观经济学(6)

基本材料

保罗·萨缪尔森（Paul A.Samuelson）：1915年生于美国印第安纳州的加里城

教育背景

先后就读于：芝加哥大学、哈佛大学

个人经历

剑桥大学、牛津大学任教

学术研究

主要领域：经济学

著名思想：斯托尔珀—萨缪尔森定理，要素价格均等化定理4.最新发展阶段（1961年后）

在这一时期创立的公理化经济学使得经济学家与数学家之间的对话变得更加频繁；同样，经济学也开始影响数学，典型的例子就是角谷定理、集值映射的积分理论、近似不动点计算的算法以及方程组的近似解的算法。数学思想开始全面向经济学渗透，经济学也在不断地为自己铸造新的武器，各种经济分析方法汇集，进入了经济学发展史上的大汇合时期。20世纪60年代以来，微观经济学的研究课题主要有：不确定性和信息、总需求函数、经济核心和连续统经济、时际均衡、社会选择理论、不完全资产市场理论、无限维经济分析、不完全竞争理论、非标准经济学、博弈论等。

（1）不确定性与信息。戴蒙德（P.A.Diamond，1967年）和拉德纳（R.Radner，1968年）提出用主观概率刻画事先无法充分估计概率的不确定性。主观概率使人们对经济学中的不确定性的认识深刻了一步，它与具体的人所掌握的信息多少及对事件的认识有关，各人有各人的判断，有人信息灵通，对事件发生的概率估计较准；有人消息闭塞，对事件发生的概率估计较差。

主观概率加深了人们对证券市场、保险市场、市场信息及搜集行为的认识，尤其是在经济系统中考虑了信息结构。

（2）总需求函数。索嫩塞因（H.Sonnenschein）对此作了研究，指出总需求函数并不受个人需求函数那样的条件限制。此后在1974年，曼特尔（R.Mantel）与德布罗又作了进一步研究，提出了市场需求理论。

像消费者需求理论那样，市场需求理论研究市场需求函数所共有的性质。另外，市场需求是可观察的。观察市场需求如何受效用假设的制约，也是市场需求理论中的重要问题。

（3）社会选择理论。社会选择问题是如何通过个人选择来确定社会选择，或者说，如何通过个人的意愿来决定社会的意愿。阿罗在1951年对此问题进行了深刻研究，证明了社会选择的不可能性定理。

自阿罗以后，出现了许多这方面的新成果，集中研究怎样给出社会选择原则、在什么条件下社会选择是可能的、在什么条件下社会选择是不可能的。至今，社会选择问题仍是社会公众所关注的对象。

（4）不完全竞争理论。竞争分为垄断竞争（monopolistic competition）、寡头垄断（oligopoly）和完全垄断（perfect monopoly）三种。完全竞争与完全垄断是两种极端情形，现实中极为少见，仅仅是理论上的抽象，就如同“真空”一样。同消费者日常生活关系最密切的是垄断竞争，微观经济学对此给予了充分的重视。

第7节：点拨微观经济学(7)

（5）博弈论。1944年，冯·诺意曼和摩根斯坦共著的划时代巨著《博弈论与经济行为》将二人博弈推广到n人博弈结构，并将博弈论的系统应用于经济领域，从而奠定了这一学科的基础和理论体系。

约翰·纳什先后发表了《n人博弈中的均衡点》（1950年）和《非合作博弈》（1951年）。在上述论文中，纳什介绍了合作博弈与非合作博弈的区别。他对非合作博弈的最重要贡献是阐明了包含任意人数局中人和任意偏好的一种通用解概念，也就是不限于两人零和博弈。

基本材料

约翰·福布斯·纳什（John Forbes Nash Jr.）：1928年出生于美国西弗吉尼亚布卢菲尔德

教育背景

先后就读于：卡内基理工学院、普林斯顿大学

个人经历

兰德研究所、麻省理工学院

学术研究

主要领域：数学、经济学

著名思想：对策论数学

主要代表作：《经济分析的基础》、《经济学》、《线性规划与经济分析》微观经济学的发展阶段概括如图1?8所示。

图1?8微观经济学的发展阶段

第8节：市场—微观经济的主体世界(1)

第二章市场——微观经济的主体世界

什么是市场：商品买卖的集散地

菜市场也许是我们对市场最真切的感受，一个卖菜卖肉的地方，而今天的市场已经被无限拓展了，我们生活在形形色色的市场之中。

1.市场的意义

（1）市场的初始意义。市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，当城市成长并且繁荣起来后，住在城市邻近区域的农夫、工匠、技工们就会开始互相交易并且对城市的经济产生贡献。显而易见的，最好的交易方式就是在城市中有一个集中的地方，像市场，可以让人们在此提供货物以及买卖服务，方便人们寻找货物及接洽生意。当一个城市的市场变得庞大而且更开放时，城市的经济活力也相对会增长起来。

（2）市场的今日意义。今日的市场是商品经济运行的载体或现实表现。商品经济越发达，市场的范围和容量就越扩大。市场具有相互联系的四层含义：一是商品交换场所和领域；二是商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的汇合和总和；三是有购买力的需求；四是现实顾客和潜在顾客。市场是社会分工和商品经济发展的必然产物。

市场是商品交换顺利进行的条件，是商品流通领域一切商品交换活动的总和。市场体系是由各类专业市场，如商品服务市场、金融市场、劳务市场、技术市场、信息市场、房地产市场、文化市场、旅游市场等组成的完整体系。同时，在市场体系中的各专业市场均有其特殊功能，它们互相依存、相互制约，共同作用于社会经济。

随着市场经济的发展，各类市场都在发展。那么，哪一类市场同我们的生活联系最紧密呢？从现实生活中，我们可以直接感受到，商品服务市场与我们的关系最为密切。商品服务市场遍及我们生活的每一个角落，我们常见的大、小商场，各种各样的理发店、家具店、农贸市场、宾馆饭店等，这些都属于商品服务市场。

随着社会交往的网络虚拟化，市场不一定是真实的场所和地点，当今许多买卖都是通过计算机网络来实现的，中国最大的电子商务网站淘宝网就是提供交往的虚拟市场。淘宝网，亚洲第一大网络零售商圈，致力于创造全球首选网络零售商圈，由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。淘宝网目前业务跨越C2C（消费者间）、B2C（商家对个人）两大部分。截至2008年注册用户超过9800万，拥有中国绝大多数网购用户，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占网购市场的80%。

2.市场的基本特征

市场具有两个突出的特征：一个是平等性，另一个是竞争性。

平等性是指相互承认对方是自己产品的所有者，对其所消耗的劳动通过价值形式给予社会承认。市场行为的平等性是以价值规律和等价交换原则为基础的，它不包含任何阶级属性，它否定了经济活动中的特权和等级，为社会发展提供了重要的平等条件，促进了商品经济条件下资源的合理流动。

竞争性是指优胜劣汰，奖优罚劣。市场的竞争性来自要素资源的自由转移与流动，市场竞争有利于提高生产效率和对要素资源进行合理的利用。

市场的两大特征如图2?1所示。

图2?1市场的两大特征3.买方市场和市场占有率

买方市场是指交易由买方左右的市场，即市场是在具有压倒优势的买方力量的控制下运行的。买方市场在市场经济发达的国家比较普遍。一般来说，在产品过剩的情况下，买方有更多机会选择产品。比如，空调大战、彩电大战、微波炉大战，都为买方市场的形成创造了条件。对于卖方来讲，打价格战或者服务战是通常的选择。因此可以说，买方市场是有利于消费者的。

市场占有率又称市场份额，是指一家企业销售量在市场销售总量中所占的比重。市场占有率越高，表明企业的竞争能力越强，产品被消费者接受的程度越大，企业的销售收入也越多。因此，维持或扩大市场占有率对于任何企业来说都是非常重要的，是一个企业定价的最重要目标之一。

市场

从一般意义上讲，市场是指商品交易关系的总和，主要包括买方和卖方之间的关系，同时也包括由买卖关系引发出来的卖方与卖方之间的关系以及买方与买方之间的关系。市场产生的原因：固定的贸易能为人们带来好处

第9节：市场—微观经济的主体世界(2)

微观经济学告诉我们有需求才会有市场，正是人们有购买物品的需要，才能让市场产生、发展和繁荣起来。

1.市场贸易促进了社会分工

自由贸易可形成互相有利的国际分工，两个地区之间的贸易往往是因为一地在生产某产品上有相对优势，如有较佳的技术、较易获取原材料等。

在自由贸易下，各国可按照自然条件、比较利益和要素紧缺状况，专门生产其有利较大或不利较小的产品，这种国际分工可带来很多利益，如专业化的好处、要素的最优配置、社会资源的节约以及技术创新等。

2.市场贸易创造了财富

各国根据自己的禀赋条件发展具备比较优势的部门，要素就会得到合理有效的分配和运用，再通过贸易以较少的花费换回更多的东西，从而增加国民财富。

从富兰克林·罗斯福到乔治·W·布什的美国历任总统都坚定支持降低美国及其全球盟国之间的贸易壁垒。他们都坚信贸易发挥着创造财富的核心作用，促进人们生活的水平提高，增进繁荣，扩大美国以及其他国家公民的选择。

3.市场贸易增加了社会福利

国内贸易：在市场经济中，虽然你的家庭与所有其他家庭都会或直接或间接地产生竞争，但是若把你的家庭与所有其他家庭隔绝开来，你未必会过得更好。因为，如果隔绝开来的话，你的家庭就必须自己种粮食、做衣服、盖房子，这是低效率的做法。由于劳动力的专门化，个体只会从事一个小范畴的工作，所以他们必须以贸易来获取生活的日用品。

国际贸易：国家与国家之间能从相互交易中获益，在自由贸易下，由于进口廉价商品，国民开支减少，如一国可从另一国获得物美价廉的消费品。

为使更多个人有能力追求梦想、养育家庭，我们必须充分发挥贸易的作用，促进全球经济进一步增长，为创造优质工作机会提供条件。

4.市场贸易促进了经济增长

自由贸易可加强竞争，减少垄断，提高经济效益。企业在自由贸易条件下，要与外国同行进行竞争，这样就会消除或削弱垄断势力，从长远看，能促进一国经济的增长。

自由贸易有利于提高利润率，促进资本积累。通过商品进出口的调节，可以降低成本，提高收入水平，增加资本积累，使经济得以持续发展。

1930年，美国错误地认为，由于外国的工资和制造成本低，美国制造商无法成功地与外国制造商竞争，因此建立了史无前例的贸易壁垒。《斯姆特—霍利关税法》（Smoot-HawleyTariff Act）试图以高关税壁垒保护美国市场，使之免于外国竞争。结果是灾难性的。贸易伙伴随即采取报复措施，以限制外国进口来保护本国市场。20世纪30年代初期，世界贸易额下降了70%，几千万人失业，加剧了大萧条。从那以后，美国的历任总统与历届国会在关贸总协定（GATT）及其继承者世界贸易组织的构架之下，不断为和平的经济合作与共享繁荣奠定基础、建立共识。自由市场和贸易让美国成为世界最开放的重要经济体。

第10节：市场—微观经济的主体世界(3)

固定贸易带来的好处如图2?2所示。

图2?2固定贸易带来的好处

贸易

最原始的贸易形式是以物易物，即直接交换货品或服务。现代的贸易则普遍以一种媒介作讨价还价，如金钱。

市场产生的基础：专业化和劳动分工为人们带来“福音”如果我们仍然生活在自给自足的年代，我们要学会每一样技艺，那就不会有市场了。正是因为个体与个体在专业技术和能力上存在着差异，我们都从事着自己的专长，有着劳动的分工，所以有了市场产生的基础。

两百多年前，经济学鼻祖亚当·斯密便鼓吹分工和交换理论。他在1776年出版的《国富论》里说：一个国家应该进口那些别人能以更低成本制造的东西。比如，法国人能够以较为低廉的成本酿造葡萄酒，英国就乐意进口法国生产的酒，这个时候英国若非要自己酿酒则是愚蠢的行为。

1.专业化

专业是指一群人从事一种需要专门技术的职业，这种职业需要特殊的智力来培养和完成，其目的在于提供专门性的社会服务。近代西方哲学家怀特海（A.N.Whitehead）认为：“专业是一种行业，其活动有理论的基础、科学的研究，可以验证，并且能从理论分析与科学验证中积累知识来促进这个行业的活动。”

专业人员具有系统而全面的专业理论和实践知识基础，而不仅仅只是某种技术训练;专业人员在其专业范围内，具有较高水平的专业判断和决策能力。

2.劳动分工

每个人只对生产活动的一部分负责，而不是参加所有的活动来完成该产品的生产，就说该企业内部存在着劳动分工。劳动分工使人们各自生产的产品互相成为商品，互相成为等价物，使其互相成为市场。

社会分工越细，商品经济越发达，市场的范围和容量就越扩大。同时，市场在其发育和壮大过程中，也推动着社会分工和商品经济的进一步发展。市场通过信息反馈，直接影响着人们生产什么、生产多少以及产品上市时间、产品销售状况等；市场联结商品经济发展过程中产、供、销各方，为产、供、销各方提供交换场所、交换时间和其他交换条件，以此实现商品生产者、经营者和消费者各自的经济利益。

市场产生的基础如图2?3所示。

图2?3市场产生的基础

劳动分工

劳动分工是指每个人只对生产活动的一部分负责，而不是参加所有的活动来完成该产品的生产，就是说将生产划分为细小的专业化步骤或任务。比如让高个子去打篮球，让有头脑的人去当老师，让有口才的人去推销汽车。

劳动分工使人们各自的产品互相成为商品，使人们互相成为市场。社会分工越细，商品经济越发达，市场的范围和容量就越扩大。同时，市场在其发育和壮大过程中，也推动着劳动分工和商品经济的进一步发展。

第11节：市场—微观经济的主体世界(4)

市场活动的原则：一场有秩序的游戏

2009年的力拓间谍案或许会成为中国一个热门的话题，在这个热门的话题背后，也为我们揭示了一个道理，市场活动需要遵守游戏的秩序。

在看似杂乱无章的市场活动背后，自有市场活动的规则，市场主体都需要遵循市场活动的秩序，否则的话就会被市场无情地驱逐出去。

1.自愿原则

自愿原则是市场交易的基本原则。强买强卖、“搭配”销售是违反自愿交易原则的。“搭配”销售是销售者利用某种商品短缺而硬性强迫消费者购买劣次商品的一种销售行为，是变相的“强卖”。

基于双方是不同的利益主体，出发点和意愿不同，使得任何一桩交易都必须以自愿为原则，交易条件应该为双方所接受，不能使一方屈从于另一方的意愿。

交易双方的出发点不同。卖者出售自己的商品但不愿意做亏本的事，希望在交易中必然能补偿自己的劳动消耗；买者购买商品但不愿意多花钱，希望交易按可以接受的价格成交以满足自己的消费需要。

交易双方的意愿不同。卖者希望商品卖得快、多赚钱；而买者希望少花钱，购买到更多的商品和服务。

2.平等原则

平等是市场经济的一般特征，也是市场交易的重要原则。它是指在商品服务市场上，尽管交易双方是以购买者和销售者的不同身份出现，但都是地位平等、机会均等的市场主体。

市场经济是一种平等经济，买卖双方在市场上是一种平等竞争、平等交换关系。任何“势利眼”、“以貌卖货”、以地位和官职高低卖货的现象都是违反平等交易原则的，是对市场秩序的破坏。

商品是“天生的平等派”，它要求同样的商品卖同样的价钱，实现等价交换；为了实现等价交换，市场不管交易双方的身份和地位如何，要求买卖交易双方地位平等、机会均等，是一种平等竞争、平等交换的关系；交易双方是地位平等、机会均等的市场主体，不存在谁比谁优越或谁对谁恩赐的问题。

3.公平原则

公平是市场交易的灵魂，是衡量市场交易活动是否有序、是否规范的试金石。公平的行为指在交易中明码标价、称平尺准、童叟无欺；而缺斤少两、坑蒙拐骗、黑市交易等现象，则违反公平的市场交易原则，消费者的利益就会受到损害，甚至消费者的生命也会受到侵害。公平的市场交易活动一旦遭到破坏，种种矛盾和纠纷就会不断出现。

公平原则是把消费者作为弱者来保护的。这是因为，在交易过程中，经营者可以利用所拥有的场所、设备和工具，为自己谋取不正当的利益。尽管交易过程表面上看是“自愿”和“平等”的，实际上是不等价交换，构成了对消费者权益的侵害，造成了不公平的后果。

第12节：市场—微观经济的主体世界(5)

如一方缺斤短两，一方自愿购买。表面上看，这种市场交易活动似乎是自愿和平等的；实际上，消费者是在不知情的情况下购买这种商品的，并不是真正自愿的行为，并不是真正处在平等的地位上。即使说消费者自愿购买，由于消费者的知情权受到侵害，受到坑蒙拐骗，这种交易活动也是不公平的。仅有自愿平等的原则并不能保证市场交易具有公平的结果，实行公平原则是实现市场交易规范有序的灵魂。

4.诚实信用原则

诚实信用是现代市场交易活动的基本精神。

市场上假烟、假酒、假种子、假化肥、假农药、假名牌商品的泛滥，已经对市场产生了很大的冲击。在市场交易中不讲诚实信用，已不仅仅是销售商品的问题，它将带来严重的后果，决不可等闲视之。

遵守诚实信用的交易原则，在商品交易市场上，不仅仅是要求销售者有道德，而是要求销售者和消费者都应具有道德。

亚当·斯密曾称：总体而言，商人比外交官更加值得信任。他的这一论断基于的是重复交易、诚实守信的重要。实际上，斯密认为，频繁的生意往来对于商人往往比对外交官更重要。他指出，外交官频繁地违反条约，因为条约并不会被频繁地制定，因此违约行为的收益往往超过了遵守条约义务的收益。

市场交易原则

这是指市场交易活动中必须遵循的规则和秩序的根据。市场交易原则主要包括自愿、平等、公平、诚实信用，它们从不同的方面规范着市场上买卖双方的交易方式和交易行为。

市场活动：买卖双方的博弈让生活过得更好

市场就是以适当的价格出售商品，低于这个适当的价格，卖方就会停止出售这种商品；高于这个适当的价格，买方就会停止购买这种商品。由此可以看出，市场活动是买卖双方的博弈活动。

市场上买卖的实况：

买者：你这件衣服多少钱？

卖者：550元。

买者：太贵了，我最多能给250元。

卖者：250多不好听啊，干脆我以进价卖给你！450元！

买者：还是太贵了，300元怎么样？

卖者：300元太便宜了，要不咱们都让让，400元就成交。

买者：350元给不给？不给我就走人。

卖者：等会儿等会儿，350就350吧。这次绝对是亏本卖给你了。买者和卖者扮演的就是两个博弈者的角色，他们通过讨价还价，来为自己争取最大的利益。可能有人会问了，商家把价格定那么高，不就是为了赚更多的钱吗？为什么还愿意让消费者还价？他当初为什么不要个实价？

的确，当人们在购买东西杀价时，绝大多数商家都还是会和你讨价还价的。这是因为在双方的博弈中，卖衣服的商家处于为商品定价的优势地位，他通常愿意为自己的商品定个最高的价格。相反，消费者因为不知道进货价格而处于劣势。在这种情况下，消费者对商家逐利本性的怀疑，就会促使其不断地用砍价来测探商家的心理底线，进而摸清最贴近物品真实价值的价格。

第13节：市场—微观经济的主体世界(6)

我们不妨作个假设，来分析这一过程：

前提是双方都是经济学中的理性人，都追求个人利益的最大化，即卖方倾向于要远远高于成本的价格，买方倾向于付出尽量少的金钱。

假如：

（1）卖方给出实价，双方都不讨价还价。显然，这种行为对买方是极为有利的，但从商家这一方来说，就不符合前提假设——经济学中理性人的关键特征就是追求个人利益最大化。商家这样的行为将导致生意没有继续运营的成本，时间久了，商家自然亏本，退出市场。

（2）卖方要一个远远高于成本的价格，双方不讨价还价。在这种情况下，卖方处于优势，但是对于买方来说，他感觉到商品质量和价格不符，不讨价还价，也不符合假设的前提。没有人明知吃亏还会持续购买下去。若卖方一直不降价，长此以往，买方也会因为价格太高，自己的利益无法得到满足而不再购买商品。

（3）卖方要一个远远高于成本的价格，但双方讨价还价。只有在这种情况下，卖方能够满足自己定高价的倾向，买方也能满足自己压低价格的倾向，两者都感受到了彼此利益能够有达到最大化的可能。就像上面买衣服的人，他认为自己将衣服压价到350元，感觉很划算；而卖衣服的人，就算嘴上说自己做了赔本的生意，实际上还是会赚到一些钱。

分析的结论就是，在同样是理性人的基础上，双方都愿意选择讨价还价。在市场经济中，商品生产者和消费者处于平等地位，因此，彼此能够充分地在交易中对价格进行协商，表达自己的看法，即讨价还价。这样的市场环境，也为讨价还价提供了社会基础，刺激了人们讨价还价的行为。所以，乔治敦大学教授克里德·威尔康斯说：“市场经济就是讨价还价的经济。”因此，现在上至国家之间的国际贸易，下至街边的小商小贩，交易的双方都会讨价还价。

讨价还价

买卖东西，卖方要价高，买方给价低，双方反复争议以达成一个双方都能接受的价格。

第14节：供给和需求—推动市场运转的左右手(1)

第三章供给和需求——推动市场运转的左右手

供给的含义：生产者愿意售卖多少商品

在自由市场里，生产者和消费者之间因商品交易而建立起经济联系，在双方达成一致时，形成买卖交易。但市场中总是有着这样的现象，生产者会在不同的情况下，出售数量不等的商品，这是为什么呢？

对于生产面包的工厂来说，买多少面粉（原料）、生产多少面包全部由自己决定。就算市场上有再多的人需要面包，也要面包厂愿意做、能做出来才行。就是说，要想在市面上消费某种商品，首先就要有这种商品的供给。

1.供给的相关内容

根据供给的概念，它描述的是生产者提供商品的能力。它的构成需要两个条件——生产者的意愿和生产者的实际生产能力。生产者的意愿指的是生产者愿意在某一价格水平上生产多少商品或者服务；生产者的实际生产能力则是指在现有的生产力发展水平和技术条件下，它能够生产多少商品或者服务。从根本上看，后一项条件对于生产者供给有更大的意义。

当生产者向市场上进行供给时，其最直观的表现就是市场上商品的数量增加。但要清楚的是，市场上的供给量不等于生产量，在生产的过程中，将有一部分用于生产者自己消费或储备。因此，在自由健康的市场上，供给应当是卖者用于交换的数量，如图3?1所示。

图3?1供给的相关内容2.影响供给的因素

根据经济学家的研究表明，影响生产者供给的因素有很多，以下列出几种：

（1）生产成本的高低。对于生产者来说，生产成本就是其为了制造产品所要付出的原料、资本及其他资源。通常情况下，当其他条件都不变时，生产成本的上升会导致赚取的利润减少，则生产者会减少生产，商品供给量下降；相反，当生产成本下降时，厂商就能获得更多利润，从而刺激生产，商品供给量增加。

（2）生产的技术和管理水平。在进行商品生产的过程中，生产技术和管理同社会生产力水平的高低有着直接的联系，也就直接影响了生产者生产的效率。当两者高时，就会提高生产效率，降低生产成本，从而促使生产者增加商品供给的数量；相反，则减少商品供给的数量。

（3）相关产品的生产情况。在完全竞争的市场里，生产者提供的商品可能会遇到相关的竞争产品。在其他条件都不变的情况下，随着相关产品销售情况的低迷，生产者为了扩大市场，就会提高供给数量；相反，在相关产品销售情况高涨时，生产者则可能大量减少供给，甚至退出市场。

（4）生产者对商品的预期。生产者在生产商品的过程中对商品未来的发展形势的预期，也将极大地影响产品的供给量。当生产者对未来商品的销售预期乐观时，就会扩大生产规模，增加未来的产品供给；相反，生产者对未来商品预期悲观时，就会缩减生产规模，减少供给量。

（5）政府的相关政策。不可否认，在市场经济中，政府的干预也会对生产者提供商品的数量产生影响。当政府采用税收或补贴等政策手段调节某些产品的生产时，就会影响商品在市场上的供给。

政府的政策包括政治政策和财政政策，如图3?2所示。

图3?2政府的相关政策

供给

第15节：供给和需求—推动市场运转的左右手(2)

供给指的是生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该商品的数量。

何为需求：你将购买你所需要的

在一个大型百货购物超市里，没有两个人的购物清单是完全一样的，这是为什么？因为我们每个人的需要都不同，我们只购买自己所需要的。

1.需求的相关内容

根据需求的概念，它描述的是消费者购买商品的能力。它的构成需要两个条件——消费者的意愿和消费者的实际购买能力。消费者的意愿指的是消费者愿意在某一价格水平上购买多少商品或者服务；消费者的实际购买能力则是指在现有的收入水平和经济条件下，消费者能够购买的该商品的数量。

需求必须是既有购买欲望又有购买能力的有效需求，如果消费者对某种商品只有购买的欲望而没有购买的能力，就不能算作需求，如图3?3所示。

图3?3需求的相关内容2.影响需求的因素

需求显示了随着价格升降而其他因素不变的情况下，某个体在每段时间内所愿意购买的某货物的数量。在某一价格下，消费者愿意购买的某一货物的总数量称为需求量。影响需求的因素有如下几方面：

（1）商品本身的价格。汽车需求的数量永远不会超过面包的数量。一般而言，商品的价格与需求量成反方向变动，即价格越高，需求越少；反之，价格越低，需求就越多。

（2）相关商品的价格。当一种商品本身价格不变，而其他相关商品价格发生变化时，这种商品的需求量也会发生变化。

（3）消费者的收入水平。当消费者的收入提高时，会增加商品的需求量；反之则减少对商品的需求。劣等品除外。

（4）消费者的偏好。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加；相反，偏好程度减弱，需求量就会减少。邻居家的小女儿对她妈妈说：“妈妈，我要吃鱼。”

妈妈说：“孩子，吃鸡肉行不？”

女儿说：“不行，我就要吃鱼。”这位妈妈无奈，只得每天下班之后都从超市里面提一条鱼回来。

三个月过去了，妈妈对女儿说：“明天吃鱼吗？”

女儿：“不，我不太想吃了。”从此，邻居一个月也再难得买一次鱼。（5）消费者对商品未来价格的预期。当消费者预期某种商品的价格即将上升时，会增加对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升以前购买产品；反之，就会减少对该商品的预期需求量。欧盟国家约有1/4的天然气由俄罗斯供应，而俄罗斯输往欧盟的天然气中有逾80%需过境乌克兰。2009年一月份，俄罗斯因天然气支付纠纷切断了对乌克兰的天然气出口，导致严寒肆虐的欧洲十八国不同程度地陷入天然气危机，数以万计的民众无以取暖而怨声载道，此现象被媒体称为“俄乌斗气，欧洲受气”。

第16节：供给和需求—推动市场运转的左右手(3)

为免再当受气包，欧盟委员会提醒各成员国：立即采取有效措施，尽量填充天然气仓储库，准备应对今冬有可能再次发生的天然气危机。

2009年7月2日，在欧盟内部的专家会议结束后，欧盟委员会发表了一份公告。公告表示：“面对乌克兰可能爆发天然气危机，欧盟委员会提醒各成员国采取有效措施，尽量填充天然气储备。”（6）人口规模。为什么北京的超市出现抢购，而小县城的超市一天却稀稀拉拉的只有几个顾客？因为北京的消费者众多，你不买还有别人抢着买、排队买。

影响需求的因素如图3?4所示。

图3?4影响需求的因素

需求

需求是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。

供给和需求的变动：消费者和生产者掀起的“隐形波动”经济学上有个著名的理论：有用的水，不值钱；无用的钻，天上价。这就是由于供给与需求引起的。

1.水和钻石的价格难题

在经济学中，有一个著名的水和钻石的价格难题，那就是：水应当比钻石更值钱吗?著名的古典经济学家亚当·斯密在研究不同物品的相对价格如何决定的问题时，就提出过这个问题：根据常识，一个物品的价格决定于它能带给消费者的效用。但是，水为消费者所必需，水的有无，生死攸关，效用极大，但水的价格却很低；而钻石是非必需品，效用有限，价格却非常高。这是为什么呢?

虽然在200年以前，这个难题困扰着亚当·斯密，但是现代经济学家已经对此难题提出了几个答案。最简单的答案就是：供给与需求决定价格，如图3?5所示。

图3?5对水和钻石价格难题的解释水的供给与需求曲线相交于很低的价格水平；而钻石的供给与需求曲线相交于很高的价格水平。水，源源不断，随地可掬，供给量大，所以不值钱；钻石，稀罕，供给量小，所以值钱。当然也有例外，“上甘岭”上的一滴水比生命还珍贵；水在沙漠里，比油珍贵。

2.需求量的变动与需求的变动

在微观经济学中，需求量的变动和需求的变动都是指需求数量的变动，它们的区别在于引起这两种变动的因素是不相同的，而且，这两种变动在图形中的表示也是不同的。

（1）需求量的变动。需求量的变动是指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动，如表3?1所示。

表3?1某商品需求量的变动价格—数量组合ABCDEFG价格/元1234567需求量/单位数700600500400300200100从表3?1可以清楚地看到商品价格与需求量之间的关系。比如，当商品价格为1元时，商品的需求量为700单位；当价格上升为2元时，需求量下降为600单位；当价格进一步上升为3元时，需求量下降为更少的500单位；如此等等。需求表实际上是用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之间的函数关系的。

第17节：供给和需求—推动市场运转的左右手(4)

（2）需求的变动。需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。这里其他因素变动是指消费者收入水平的变动、相关商品的价格变动、消费者的偏好变动等。

3.供给量的变动与供给的变动

在微观经济学中，供给量的变动和供给的变动都是指供给数量的变动，它们的区别在于引起这两种变动的因素是不相同的，而且，这两种变动在图形中的表示也是不同的。

（1）供给量的变动。供给量的变动是指在其他条件不变时，某种商品的价格变动所引起的该商品供给数量的变动，如表3?2所示。

表3?2某商品供给量的变动价格—数量组合ABCDE价格/元23456供给量/单位数0200400600800表3?2清楚地表示了商品的价格和供给量之间的函数关系。例如，当价格为6元时，商品的供给量为800单位；当价格下降为4元时，商品的供给量减少为400单位；当价格进一步下降为2元时，商品的供给量减少为零。供给表实际上是用数字表格的形式来表示商品的价格和供给量之间的函数关系的。

（2）供给的变动。供给的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。这里其他因素变动是指生产成本的变动、生产技术水平的变动、相关商品价格的变动等。加拿大渥太华的“黄牛”们在1999年4月的几天里运气颇佳。为什么？因为加拿大曲棍球明星韦恩·葛瑞兹基突然宣布自己即将退役，而4月15日渥太华议员队和葛瑞兹基所在的纽约巡游者队之间的那场比赛将是他在加拿大的最后一场比赛。加拿大的许多球迷都希望观看这场意义非同寻常的比赛，当售票处无票可以卖的时候，“黄牛”手上的票就成了抢手货。

供需变动

由于商品的价格发生变化而导致的供给和需求发生的变化。

供给和需求曲线：商品市场的“线性”变化

为了更形象和直观地表示出供给和需求的变动，用一组曲线来描述供给和需求变化的趋势。

1.需求曲线及其线性变动

（1）需求曲线。以水价为例来加以说明。当水价变动时，人们的用水量也会随之变动。如果水价是每升5美分，每天会用掉60万桶。当水价下降时，原因姑且不论，人们就计划用更多的水。当每升价格增加1美分的时候，人们每天计划用水减少10万桶；如果水价每升下降1美分，人们每天就要增加消费10万桶。（消费一词并不一定意味着他们每天要喝掉那么多水，只不过是说他们要获取并使用这么多水，用于各种各样的用途。）

当我们把这些信息画成图时，事情就变得更有意思了。纵轴表示可能的水价，单位是美元/桶；横轴表示人们在不同的价格下计划购买的水量。把相关的数字标在图中，并连接起来，我们就得到了一条向右下方倾斜的曲线，经济学家称其为需求曲线，如图3?6所示。

第18节：供给和需求—推动市场运转的左右手(5)

图3?6需求曲线图（2）需求量的变动。在几何图形中，需求量变动表现为商品的价格—数量组合点沿着同一条既定的需求曲线的运动。如图3?7所示，当商品的价格由P1→P0→P2变动时，该商品的需求数量由Q1→Q0→Q2变动，商品的价格—需求数量组合点由a→b→c沿同一需求曲线移动。

图3?7需求量的变动曲线（3）需求的变动。在几何图形中，需求的变动表现为需求曲线的位置发生变动。如图3?8所示，原有的需求曲线为D0，在商品价格不变的前提下，如果其他因素的变化使得需求增加，则需求曲线向右平移至D2的位置；如果其他因素的变化使得需求减少，则需求曲线向左平移至D1的位置。

图3?8需求的变动曲线2.供给曲线及其线性变动

（1）供给曲线。供给曲线表明了在某种价格水平下，整个社会的厂商所愿意供给的产品总量。所有厂商所愿意供给的产品总量取决于它们在提供这些产品时所得到的价格以及它们在生产这些产品时所必须支付的劳动与其他生产要素的费用。

如当水价是1美分的时候，自来水公司只愿意供应20万桶的自来水；当水价是5美分的时候，自来水公司愿意供应110万桶的自来水；当水价是6美分的时候，自来水公司愿意供应120万桶的自来水。

当我们把这些信息画成图时，事情就变得更有意思了。纵轴表示可能的水价，单位是美分/桶；横轴表示水厂在不同的价格下愿意供给的水量。把相关的数字标在图中，并连接起来，我们就得到了一条向右上方倾斜的曲线，经济学家称其为供给曲线，如图3?9所示。

图3?9供给曲线图（2）供给量的变动。在几何图形中，供给量的变动表现为商品的价格—供给数量组合点沿着同一条既定的供给曲线的运动。当价格变动时，价格—供给数量组合点a、b、c沿同一供给曲线移动，如图3?10所示。

图3?10供给量的变动曲线（3）供给的变动。在几何图形中，供给的变动表现为供给曲线的位置发生变动。如图3?11所示，当价格不变而其他因素变化时，供给曲线平行地移动。供给曲线S0右移到S1，表示供给增加；供给曲线（如生产要素价格提高）从S0左移到S2，表示供给减少。

图3?11供给的变动曲线3.供给与需求曲线反映了什么

需求曲线向右下方倾斜，它的斜率为负值，表示商品的需求量和价格之间成反方向变动。

供给曲线向右上方倾斜，它的斜率为正值，表示商品的供给量和价格之间成同方向变动。

需求曲线和供给曲线的位置是不断变动的，这种变动说明了在既定价格水平之下，需求曲线描写了买方的行为，供给曲线描写了卖方的行为，如表3?3所示。表3?3需求和供给曲线的变动曲线的移动说明的意思引起的结果需求曲线向右移动需求上升价格↑数量↑需求曲线向左移动需求下降价格↓数量↓供给曲线向右移动供给上升价格↓数量↑供给曲线向左移动供给下降价格↑数量↓均衡价格的形成：供需之间妥协的结果

第19节：供给和需求—推动市场运转的左右手(6)

在西方经济学中，商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。

1.均衡状态

一般均衡理论的创始人是法国经济学家瓦尔拉斯。瓦尔拉斯的均衡理论中有一个拍卖喊价人，又称“瓦尔拉斯拍卖者”，他通过对商品的竞卖，得到商品的均衡价格。在这一点上，供给量与需求量恰好相等：既不存在短缺的现象，也不存在供给过剩的现象，因此也就不存在使价格进一步变化的压力。

从这个意义上说，均衡是指市场上某种商品的价格是由该商品的需求和供给共同决定的，供给等于需求、价格不再变动的状态就是市场的均衡状态。

2.均衡价格和均衡数量

均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格，在均衡价格水平下的供求数量称为均衡数量，如图3?12所示。

图3?12均衡价格和均衡数量均衡价格是在市场上供求双方的竞争过程中自发形成的，均衡价格的形成就是价格决定的过程。需要强调的是，均衡价格的形成完全是在市场上供求双方的竞争过程中自发形成的，有外力干预的价格不是均衡价格。

在市场上，需求和供给对市场价格变化作出的反应是相反的。由于均衡是暂时的、相对的，而不均衡是经常的，所以供不应求或供过于求经常发生。

当一个市场价格高于均衡价格时，物品的供给量将超过需求量，这样就会存在物品的过剩：在现行价格下卖者不能卖出他们想卖的所有物品，这种情况被称为超额供给。

例如，当水果市场上存在超额供给时，水果商就会发现，他们的冷藏室中越来越多地装着他们想卖而卖不出去的水果，他们对这种超额供给的反应是降低其价格，价格要一直下降到市场达到均衡时为止。同样，如果水果市场的价格低于均衡价格，此时，物品需求量将超过供给量，这样就会存在物品短缺：需求者不能按现行价格买到他们想买的东西，这种情况被称为超额需求。例如，当水果市场出现超额需求时，买者不得不排长队等候购买，由于太多的买者抢购太少的物品，卖者可以作出的反应是提高自己物品的价格。随着价格上升，市场又一次向均衡变动。

因此，许多买者与卖者的活动自发地把市场价格推向均衡价格。一旦市场达到其均衡价格，所有买者和卖者的愿望都能得到满足，也就不存在价格上升或下降的压力。

3.弗里德曼对于均衡的分析

弗里德曼在分析均衡问题时，假定在完全竞争的市场中，商品的供给和需求的变动处于自发状态。在其他条件不变的情况下，现在以商品甲为例，在各种可能的价格下，消费者对商品甲有不同的需求量；同样，在各种可能的价格下，生产者愿意提供的商品甲的数量也有所不同。

第20节：供给和需求—推动市场运转的左右手(7)

若在某一价格水平下，生产者愿意提供的产品数量多于消费者所要求的需求量，结果就会出现过剩，这些剩余的产品没人买；而在另一价格水平上，如消费者的需求量多于市场上生产者所能提供的商品量，结果就会出现商品的短缺。这两种情况都会造成资源配置的不平衡，甚至浪费。

然而，在同一市场里，为了生产者和消费者都能够满意，商品甲的供给和需求将在消费者和生产者的共同作用下，自动地被推向供需均衡。直到商品甲在市场上的供给和需求在一定时期、在某个价格上，数量刚好达到平衡时，就形成了均衡价格。在这一情况下，供给和需求刚好都能满足，市场不存在剩余和短缺，此时，价格也不会再变动。用弗里德曼的原话说就是：“均衡状态是这样一种状态，它一经确立，就将被维持下去。”

这时市场上最稳定的价格形成了，供给者和需求者会以这个价格来提供或消费物品，结果，供给和需求最终共同决定了这个物品在市场上的价格。不过这种均衡状态会在需求和供给再次出现变动时被打破，然后均衡价格也将重新确定。

弗里德曼的均衡分析如图3?13所示。

图3?13弗里德曼的均衡分析

均衡价格

它是指一种商品需求量与供给量相等时的价格。这时，该商品的需求量与供给量相等，称为均衡数量。

价格弹性：价格对市场的敏感度有多大

香烟是需求价格弹性较小的商品，对于吸烟上瘾的人来说，价格上涨不会减少消费，对不吸烟的人来说，香烟的价格再低他也不会消费。家用电器是需求价格弹性较大的商品，价格上涨会减少消费，价格下跌会增加消费。

1.需求价格弹性和供给价格弹性

当一种物品的价格低时，当买者收入高时，当该物品替代品的价格高或该物品互补品的价格低时，买者对该物品的需求通常更多。为了衡量需求对其决定因素变动的反应程度，经济学家用了弹性的概念。

需求规律表明，一种物品的价格下降会使需求量增加，需求价格弹性可以衡量需求量对其价格变动的反应程度。如果一种物品的需求量对价格变动的反应大，可以说这种物品的需求是富有弹性的；反之，需求是缺乏弹性的。

需求价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动的百分比

当弹性大于1时，需求是富有弹性的；当弹性小于1时，需求是缺乏弹性的；当弹性等于1时，需求是单位弹性；当弹性等于0时，需求完全没有弹性。如表3?4所示。

供给价格弹性衡量供给量对价格变动的反应程度。如果供给量对价格变动的反应很大，可以说这种物品的供给是富有弹性的；反之，供给是缺乏弹性的。

第21节：供给和需求—推动市场运转的左右手(8)

供给价格弹性取决于卖者改变他们生产的物品产量的伸缩性。例如，海滩土地供给缺乏弹性，是因为几乎不可能生产出土地；相反，书、汽车这类制成品的供给富有弹性。

表3?4弹性的数值与其含义弹性值含义弹性＞1富有弹性弹性＜1缺乏弹性弹性＝1单位弹性弹性＝0没有弹性2.需求弹性的影响因素

（1）商品的可替代性。一般来说，一种商品的可替代品越多，相近程度越高，则该商品的需求价格弹性就越大；相反，该商品的需求价格弹性就越小。

例如，在水果市场上，相近的替代品较多，这样，某水果的需求弹性就比较大。又如，对于食盐来说，没有很好的替代品，所以，食盐价格的变化所引起的需求量的变化几乎为零，它的需求价格弹性是极其小的。

又比如，某种特定商标的豆沙甜馅面包的需求要比一般的甜馅面包的需求更有弹性，甜馅面包的需求又比一般面包的需求更有弹性，而面包的需求价格弹性比一般的面粉制品的需求价格弹性又要大得多。

（2）商品用途的广泛性。一般来说，一种商品的用途越是广泛，它的需求价格弹性就越大；相反，用途越是狭窄，它的需求价格弹性就越小。这是因为，如果一种商品具有多种用途，当它的价格较高时，消费者只购买较少的数量用于最重要的用途上；当它的价格逐步下降时，消费者的购买量就会逐渐增加，将商品越来越多地用于其他的各种用途上。

（3）商品对消费者生活的重要程度。一般来说，生活必需品的需求价格弹性较小，非必需品的需求价格弹性较大。

例如，当看病的价格上升时，尽管人们会比平常看病的次数少一些，但不会大幅度地改变他们看病的次数。同理，小麦、大米这些生活必需品的需求量并不会因为价格的变动而有太大的改变。与此相反，当游艇价格上升时，游艇需求量会大幅度减少，原因是大多数人把看病作为必需品，而把游艇作为奢侈品。

（4）商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重。消费者在某种商品上的消费支出在预算总支出中所占的比重越大，该商品的需求价格弹性可能越大；反之，则越小。例如，火柴、盐、铅笔、肥皂等商品的需求价格弹性就是比较小的，因为消费者每月在这些商品上的支出是很小的，消费者往往不太重视这类商品价格的变化。

（5）随着时间变长某物品的需求会更富有弹性。当汽油价格上升时，在最初的几个月中汽油的需求量只略有减少。但是，随着时间推移，人们会购买更省油的汽车，或转向使用公共交通，或迁移到离工作地方近的地点。在几年之内，汽油的需求量会大幅度减少。

需求弹性的影响因素如图3?14所示。

图3?14需求弹性的影响因素3.供给弹性的影响因素

（1）时间是一个很重要的因素。当商品的价格发生变化时，厂商对产量调整需要一定的时间。在很短的时间内，厂商若要根据商品的涨价及时地增加产量，或者根据商品的降价及时地缩减产量，都存在程度不同的困难，相应的，供给弹性是比较小的。但是，在长期内，生产规模的扩大与缩小，甚至转产，都是可以实现的，供给量可以对价格变动作出较充分的反应，供给价格弹性也就比较大了。

（2）生产成本随产量变化而变化的情况。就生产成本来说，如果产量增加只引起边际成本轻微的提高，则意味着供给的价格弹性可能是比较大的；相反，如果产量增加会引起边际成本较大的提高，则意味着供给的价格弹性可能是比较小的。

（3）产品的生产周期。在一定时期内，对于生产周期较短的产品，厂商可以根据市场价格的变化较及时地调整产量，供给价格弹性相应就比较大；相反，生产周期较长的产品的供给价格弹性就往往较小。

4.不同物品的价格弹性系数

有弹性需求行业的买主并不情愿接受物品价格的上涨，他们的需求大小取决于价格；没有弹性需求行业的买主不在乎价格上涨，他们的购买数量和频率不会由于价格因素而下降。

香烟是需求价格弹性较小的商品，对于吸烟上瘾的人来说，价格上涨不会减少消费，对不吸烟的人来说，香烟的价格再低他也不会消费。吸烟对本人、对社会都是不利的，因此，为限制香烟的消费，政府对香烟征收重税，但是烟厂的利润依然相当可观，因为消费者对香烟有依赖，生产者因此可以将其税负转嫁给消费者，结果香烟的税主要由消费者来承担。

家用电器是需求价格弹性较大的商品，价格上涨会减少消费，价格下跌会增加消费。在当前买方市场的情况下，各个家电企业竞争非常激烈，如果税负转嫁给消费者，就会使价格上涨，价格上涨会减少消费，不利于提高市场占有率，因此家电产品的税负主要由生产者负担。

价格弹性

需求量或供给量对价格的弹性是指某一产品价格变动时，该种产品需求量或供给量相应变动的灵敏度。价格弹性表明供求对价格变动的依存关系，反映?格变动所引起的供求的相应的变动率，即供给量和需求量对价格信息的敏感程度，又称供需价格弹性。